探索 泰勒絲經濟學Swiftonomics:她如何創造數十億美元的帝國?

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作品風靡全球的美國創作歌手泰勒絲(Taylor Swift)無疑是當今娛樂界最具影響力的人物之一,但她的影響力不僅僅限於音樂領域。從經濟學的角度來看,泰勒絲所帶來的效益遠遠超出了她的音樂成就,她已經成為一個獨特的經濟現象。

Taylor Swift的第六次巡迴演唱會 – The Eras Tour 於2023年3月17日在美國亞利桑那州格倫代爾開始,並預期於次年12月8日在加拿大溫哥華結束,途經五大洲合共152場演出,而整個巡演收入超過10億美元使其成為有史以來收入最高的巡演。除了全球粉絲瘋搶門票外,不同國家暗地裏也爭取作為區域的唯一主辦地。最近巡演來到新加坡,新加坡也受到鄰近東南亞國家的猛烈批評:新加坡為了奪得Taylor Swift在東南亞6場演出的獨家舉辦權而斥資約高達3百萬美元津貼而引起鄰近國家不滿。除了作品影響力驚人,Taylor Swift自身也帶來強勁的經濟效益和政治影響力。在經濟學的角度出發,Taylor的巡演不僅吸引了大量的觀眾,而且還為當地的酒店、餐廳、交通和其他服務業帶來了巨大的收益。根據經濟學家的估計,每一場大型巡演都能帶動數百萬到數十億美元的經濟效益,這無疑對於泰勒絲的巡演來說是一筆巨大的收入,同時也為當地社區帶來了就業機會和其他經濟利益。

Taylor Swift的經濟影響被稱為Swiftonomics。泰勒絲的成功不僅體現在音樂創作和表演上,還表現在她作為一個品牌的成功。泰勒絲的品牌價值已經成為商業界的一個重要指標。她的音樂作品、形象和社交媒體活動都為她在市場上建立了一個龐大而忠實的粉絲群體,這對於她的商業合作夥伴來說是無價之寶。許多品牌都希望與泰勒絲合作,因為他們知道這將為他們的產品或服務帶來巨大的曝光度和銷售增長。這種品牌合作不僅為泰勒絲本人帶來了豐厚的收入,還帶動了相關行業的發展,從而促進了整個經濟的增長。

除了表面上的帶動當地旅遊業外,在後疫情時代百物騰升的情況下,Taylor Swift演唱會門票亦有暴漲的需求,在有限的供應及哄抬物價和壟斷糾紛下,大多數的粉絲都願意支付任何龐大的費用以現場欣賞演出。由此可見,Taylor Swift的影響力非凡。在巡演期間,仔細看看墨爾本的影響,在墨爾本演出場地附近的企業來說,住宿價格增長了238%,而餐館則增加了一倍,酒吧和食肆也表示出現146%的收益增長。據National Australian Bank (NAB)稱,住宿、招待和旅遊估計錄得8600萬澳元經濟效益。在2023年6月墨爾本和悉尼演出的門票開始銷售後,維珍澳大利亞表示其預訂量增長了656%。在演唱會期間,航空公司安排了490多班往返墨爾本的航班,及640班飛往悉尼的航班。多虧了The Eras Tour,澳航和捷星的國內和跨塔斯曼網路乘客增加了30%。從數據上可見,Taylor Swift不單是促進了本地的經濟,而是整個相關網絡的經濟發展,不要忘記這只是整個旅程的其中一站。